Glossar App Entwicklung

Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding ist ein programmatischer Online-Werbevorgang, bei dem Werbetreibende in Echtzeit auf AnzeigenplÀtze bieten, um ihre Anzeigen auf den Webseiten oder in den Apps von Verlegern zu platzieren. Dieser Prozess findet innerhalb von Millisekunden statt und geschieht automatisch, wodurch die Effizienz des Anzeigenverkaufs und -kaufs erhöht wird. RTB ist ein wichtiger Bestandteil des programmatischen Werbeökosystems und ermöglicht es Werbetreibenden, gezielt und kosteneffizient Anzeigen auszuspielen.

Der Real-Time Bidding-Prozess beginnt, wenn ein Nutzer eine Webseite besucht oder eine App öffnet, die Werbung ĂŒber RTB anbietet. In dem Moment, in dem die Seite oder App geladen wird, sendet der Verleger eine Anfrage an eine sogenannte Supply-Side Plattform (SSP) oder einen Ad Exchange. Diese Anfrage enthĂ€lt Informationen ĂŒber den Nutzer, die Webseite oder App, sowie ĂŒber den verfĂŒgbaren Anzeigenplatz. Die SSP oder der Ad Exchange leitet diese Informationen an die Demand-Side Plattformen (DSP) der Werbetreibenden weiter. Die DSPs werten die Informationen aus und entscheiden, ob und wie viel sie fĂŒr den jeweiligen Anzeigenplatz bieten möchten.

Sobald die Gebote abgegeben sind, wĂ€hlt die SSP oder der Ad Exchange das höchste Gebot aus und erteilt dem Gewinner den Zuschlag fĂŒr den Anzeigenplatz. Anschließend wird die Anzeige des Gewinners auf der Webseite oder in der App des Verlegers ausgespielt. Dieser gesamte Vorgang dauert nur wenige Millisekunden und findet statt, wĂ€hrend die Seite oder App geladen wird.

Die Vorteile von Real-Time Bidding liegen in der gezielten und effizienten Aussteuerung von Werbung. Werbetreibende können ihre Zielgruppen prĂ€zise ansprechen, indem sie auf Basis von Nutzerdaten, wie demografischen Informationen, Interessen und Surfverhalten, ihre Anzeigen gezielt platzieren. Durch das Auktionsverfahren wird zudem sichergestellt, dass Werbetreibende nur den tatsĂ€chlich marktgerechten Preis fĂŒr den jeweiligen Anzeigenplatz bezahlen. FĂŒr Verleger bietet RTB die Möglichkeit, ihre Anzeigeninventare optimal zu vermarkten und damit ihre Werbeeinnahmen zu maximieren.