Real-Time Bidding (RTB)
Real-Time Bidding ist ein programmatischer Online-Werbevorgang, bei dem Werbetreibende in Echtzeit auf Anzeigenplätze bieten, um ihre Anzeigen auf den Webseiten oder in den Apps von Verlegern zu platzieren. Dieser Prozess findet innerhalb von Millisekunden statt und geschieht automatisch, wodurch die Effizienz des Anzeigenverkaufs und -kaufs erhöht wird. RTB ist ein wichtiger Bestandteil des programmatischen Werbeökosystems und ermöglicht es Werbetreibenden, gezielt und kosteneffizient Anzeigen auszuspielen.
Der Real-Time Bidding-Prozess beginnt, wenn ein Nutzer eine Webseite besucht oder eine App öffnet, die Werbung über RTB anbietet. In dem Moment, in dem die Seite oder App geladen wird, sendet der Verleger eine Anfrage an eine sogenannte Supply-Side Plattform (SSP) oder einen Ad Exchange. Diese Anfrage enthält Informationen über den Nutzer, die Webseite oder App, sowie über den verfügbaren Anzeigenplatz. Die SSP oder der Ad Exchange leitet diese Informationen an die Demand-Side Plattformen (DSP) der Werbetreibenden weiter. Die DSPs werten die Informationen aus und entscheiden, ob und wie viel sie für den jeweiligen Anzeigenplatz bieten möchten.
Sobald die Gebote abgegeben sind, wählt die SSP oder der Ad Exchange das höchste Gebot aus und erteilt dem Gewinner den Zuschlag für den Anzeigenplatz. Anschließend wird die Anzeige des Gewinners auf der Webseite oder in der App des Verlegers ausgespielt. Dieser gesamte Vorgang dauert nur wenige Millisekunden und findet statt, während die Seite oder App geladen wird.
Die Vorteile von Real-Time Bidding liegen in der gezielten und effizienten Aussteuerung von Werbung. Werbetreibende können ihre Zielgruppen präzise ansprechen, indem sie auf Basis von Nutzerdaten, wie demografischen Informationen, Interessen und Surfverhalten, ihre Anzeigen gezielt platzieren. Durch das Auktionsverfahren wird zudem sichergestellt, dass Werbetreibende nur den tatsächlich marktgerechten Preis für den jeweiligen Anzeigenplatz bezahlen. Für Verleger bietet RTB die Möglichkeit, ihre Anzeigeninventare optimal zu vermarkten und damit ihre Werbeeinnahmen zu maximieren.